2013年12月27日，《爸爸去哪兒》落下帷幕。這看似常規的娛樂節目為何如此讓觀眾著迷，甚至貼近全民狂歡的境地。帶著這些問題，龍獅營銷策劃從營銷策劃層面為您解讀這成功背后的秘訣。
其實，《爸爸去哪兒》只是湖南衛視第四季度全新推出父子親情互動節目，原版模式是韓國MBC電視臺。節目中多位來自各行業的明星將還原到爸爸的角色，每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉村體驗，爸爸單獨肩負起照孩子飲食起居的責任，節目組設置一系列由父子(女)共同完成的任務，父子(女)倆在不熟悉的環境下狀況百出。
雖然，芒果臺對于這檔節目的推廣可謂相當“低調”，卻讓誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經推出后收視率卻急速飆升，成為同時段電視節目收視率的第一名。節目的收視率自開播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9，馬上就要破3。如今說到2013年最火的娛樂節目，除了好聲音第二季之外，莫過于橫空出世的《爸爸去哪兒》了。龍獅營銷策劃認為《爸爸去哪兒》的收視率飚升與及品牌口碑迅速形成，是與前期精心成功的營銷策劃分不開。
一、明星效應，好題材
《爸爸去哪兒》是一檔明星親子真人秀節目，由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯手擔任嘉賓，可謂“明星燦爛，陣容強大”一點也不為過。且先說這參與活動的明星背后的粉絲關注度數相當的高，不計其數。再來就是這節目的活動互助內容就讓人驚喜：活動由每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉村體驗，爸爸單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責任，節目組設置一系列由父子(女)共同完成的任務，父子(女)倆在不熟悉的環境下狀況百出……。在大多數人只看到明星在臺上光彩的一面，而卻不知明星生活甚至家庭內幕的追星一族來說何止是一種驚喜，此外，一些人則帶著八卦的心里，看看這明星父母與子女之間的關系可否與我們一樣的好奇不在少數。
二、線上線下，好渠道
《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集開播這天，《爸爸去哪兒》在社交網絡上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節目的觀眾開跑到社交網絡上給它以好評，其他人看到這些好評后便去主動搜索，然后觀看網絡版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現。即線下開播推送內容，線上引流引曝光，這線上線下互動是活動成功營銷的根本，當然，在傳播過程中，林志穎、田亮等明星在社交網絡上的討論，讓線上線下互動達到了頂峰，同樣帶動了收視率的提升。
《爸爸去哪兒》的成功證明了在這個社會化媒體時代，線上線下營銷策劃是成功的營銷關鍵，當然，好的創意內容題材更是加速營銷成功的不二的選擇！
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