做過品牌傳播的小伙伴會發現，2021年的流量是越來越貴，差不多是2020年的三倍。各平臺KOL/KOC的帶品價格也是水漲船高。流量內卷已經成為消費行業的關鍵詞，如何做好品牌戰略和精細化運營，成為品牌突圍的關鍵所在。

要做好精細化運營可以從這三個方面入手：

1、用戶分層(打標簽、分類、比如忠實用戶/新用戶/老用戶/潛在用戶)

2、掌握用戶行為數據+業務數據(刻畫用戶畫像)

3、制定對應的運營策略(針對不同的用戶群體推薦不同的產品和活動)

a.品牌前期，不要過分依賴大流量

同樣在小紅書種草，做KOC素人，其實不需要流量，只需要一定的搜索度。之后再找頭部博主，底層+頭部，腰部自然而然就會來找你，這樣就能變被動為主動去挑選腰部合作對象。

b.塑造新品牌需要沉淀

在一些細分類別中，事實上，中國的一些研發機構比國外大品牌使用的原材料要好。他們只是缺乏被曝光的機會。他們可以花更多的時間包裝中國的博士和專利，幫助這些研發機構實現他們的市場價值。

c.找到你的消費群體，讓其對產品價值認同

沒有極致的單品，即使有極致的單品，也不等于成交。但產品價值認同可以成為購買的理由。品牌運營要做的就是找到可能被購買理由感動的人。找到他們所在的土壤，種下交易的種子。找到目標用戶的土壤就是選擇流量渠道。