產品從經營者到消費者之間不是簡單的告知。品牌識別系統完成后，只要解決品牌形態和身份，就有必要繼續通過這條路經解決如何接觸消費者的問題。

優秀的廣告語不一定短好，長也不一定壞。但是，說的道理一定是語言最有利的鑿子。不可駁斥。slogan往往也需要不同的破局。往往把slogan考慮到這個境界，廣告語不僅僅是營銷戰略的一環。給品牌帶來更大的人文價值。讓你瞬間感受到混沌的信息空間。如果能結合優秀的商品名稱，那就是完美的組合。MLGB、鴨子、錘子等品牌光源注定從源頭偏移，短期內可能會引起一定的聲波，但長期對品牌產生不可逆的影響。

普通廣告語一般提到簡單易記、朗朗上口、信息直接、刺激聯想等特點。宣傳語必須具有產品的本位意識，即適應產品，特別適應產品的定位。表達方式是產品屬性+場景聯想。

農夫山泉一定永遠告訴你它的純粹，“大自然的搬運工”(產品屬性)，并激發聯想：很天然的水一定健康(場景聯想)。

比如：“頭屑去無蹤，秀發更出眾”(海飛絲)，“如來，如愿”(無錫靈山大佛景區)等。它能觸及你聯想到價值(利益)。

另一種有效的方法是提出NIKE品牌價值觀，而不是PO產品價值。表現品牌態度是一種價值聚合手段，非常適合大眾產品組。蘋果的ThinkDifferent不同的想法是這種類型，哪個年輕人拒絕給自己貼獨特的標簽?

品牌策劃公司認為讓品牌直接關注主體價值。不僅能遠遠吸引人，還能近距離看到主體的亮點，引起參加者的正向聯想，從消費者的角度自主感知產品，這樣的品牌容易被大眾認可。