隨著低線城市消費者彩妝意識的興起，整體彩妝消費者基數不斷擴大，相對便宜的國產化妝品牌作為入門級產品，有望享受彩妝滲透率在低線市場上提高的紅利。供應鏈的成熟也大大支持了新興國產品牌的發展，國內逐漸形成了成熟的彩妝開發流程和供應鏈生態系統，降低了化妝品牌的入局門檻。

　　今天中國的彩妝產業主要是在改革開放后建立在西方彩妝系統的基礎上。因此，今天中國彩妝行業的標準、規則和系統有著深深的西方化妝品烙印。在這種情況下，中國化妝品牌采用西方彩妝的標準、規則和系統，成為行業的普遍現象。

　　從市場結構來看，高級/大眾各占五成，其中歐美品牌具有強大的品牌力/引領時尚能力，稱霸高級化妝課程。但是，客戶/渠道/媒體發生質量變化，大眾化妝課程預計今后3年將發生重大變化，傳統歐美大眾化妝品牌如美寶蓮、巴歐、韓國夢妝、悅詩風吟等產品創新不足，在線渠道拖累，品牌老化等原因市場占有率明顯下降，下面來聊一聊彩妝產業消費出現的需求。

　　1.彩妝成為人氣焦點，消費需求細分化

　　隨著社會工作者、媒體的迅速發展，化妝品類也成為各媒體的話題，彩妝達人們通過顫音、紅書、淘寶轉播、其他傳播方式等各種平臺共享彩妝的使用和種草，吸引了很多消費者的關注和支持。例如，在顫音中，有數千萬粉絲的彩妝錄像高手�；瘖y品類占據了經濟的重要部分。

　　2.時尚美妝多樣化，追求終極彩妝

　　2020年谷歌熱門搜索關鍵詞發布，展示了世界上最受關注的焦點的話題。根據以下熱門搜索關鍵詞，其中如何使用睫毛膏、假睫毛、腮紅、粉底液和化妝前乳是與彩妝相關的熱門美容關鍵詞，尤其是在睫毛問題上搜索的次數更多。更重要的是，讓消費者感到困惑的假睫毛問題已經連續三年上榜。

　　精神消費需求多樣化產生彩妝的另一個邏輯——彩妝成為現代年輕人平衡現實和夢想的方式之一。我們認為彩妝兼具社交屬性和價值觀外化屬性，潮流屬性在彩妝中反復購買的大單品很少，但社交屬性和比較屬性決定了化妝品牌中的長青品牌。

　　彩妝產品是一種“依賴消費”。中國彩妝行業迅速增長，“越來越年輕，越來越接地”描述了增量市場的最佳形式，“越來越多，越來越貴”描述了行業長期增長趨勢。在這種趨勢下，品牌商如何通過不同的渠道正確接觸更多的消費者群體是發展的關鍵。