農產品的品牌營銷比起一般消費品要困難的多，農產品大部分成本高。低價格，存放成本高，這也是業界現狀。地區公共品牌與企業品牌的矛盾在糧食行業更加突出。農產品品牌營銷是一項長期、系統的工程，其中貫穿農產品生產、加工到銷售的各個環節，需要各方面品牌主題的共同努力。

今天我們來談談如何實現農產品品牌營銷。綠色生態下的農產品品牌營銷策略是什么?如何實現農產品品牌營銷?

一、加強品牌營銷意識，樹立營銷理念

對于農產品組織生產銷售主體政府、企業、農民來說，加強品牌營銷意識，樹立營銷理念，實現農產品品牌升級戰略的基礎和要害。

1.政府部門應改變職能，加強服務。

不像工業品牌，政府在農產品品牌建設中起著舉足輕重的作用。

a.政府要促進農產品差異化發展，加強農產品歸屬管理，加強農產品品牌推廣、評選、推廣等活動，鼓勵農業企業做好質量，做大品牌。開展農產品品牌征集、審核推薦、品牌評價、品牌培育和保護體系。

b.加強行業協會建設與管理，充分發揮其作用：如制定品牌發展規劃，建立品牌標準體系，開展技術服務，組織品牌營銷，加強品牌管理;

c.加快農產品品牌誠信體系建設，切實維護消費者利益和品牌經營者合法權益，引導、鼓勵、支持品牌經營主體自覺維護品牌形象，依法經營品牌。

2.產品加工企業應把品牌意識放在生產經營的首位。

3.農民轉變生產觀念，根據市場需求，突破原有的分散生產經營模式，適應消費者的消費需求，改變盲目跟風生產習慣，打造農產品特色品牌，實現農產品品牌多樣化。

二、實施產業化資源整合，推進農業產業化進程

1.整合現有土地資源

在農民有償轉讓土地使用權的基礎上，大力建立農業合作組織，按照股份制經營方式，保證農民在品牌農產品生產經營中的收益，實現土地產業化經營，為實現農產品品牌營銷奠定堅實的產業化基礎。

2.加快鄉鎮企業改革

針對鄉鎮企業產權不明的問題，要盡快明確產權主體，鼓勵鄉鎮企業積極參與農產品品牌的生產經營，迅速實現農產品品牌的擴張和成長，是鄉鎮企業成為農產品品牌市場的真正主體。

3.發揮龍頭企業打造品牌的主力作用

先進的生產經營理念，能有效地解決農村農產品加工企業理水平低、市場競爭力弱的問題，是實施農村農產品品牌營銷戰略的有效途徑。

三、實施科技興農戰略，加快科研成果轉化

1.科技創新在農業發展中起著根本的推動作用。全球農業科技革命正在興起。伴隨著經濟全球化的進一步發展，許多國家采取了加大投入、改革制度、組織重大科技行動等措施，加快了農業科技進程。

2.完善農業科技推廣體系

采用多元化的農產品科研投入渠道，實施企業化經營模式，從社會中獲取資金和技術投入。社會中介機構應積極發展，便于科研成果轉化，為市場信息交換提供便捷服務。加強對農民生產技術的免費培訓，鼓勵農民運用新技術，確保農產品品牌質量。

3.根據市場需求正確定位農業科研方向

隨著消費者對農產品質量的要求，農業也從過去的產量研究轉變為質量研究。結合地域特點，開發特色農產品。

四、完善產品整體運營流程，實現產業發展標準結構

1.農產品生產的標準化是維護農產品品牌形象的先決條件。

2.優化農產品結構，突出特色農業是樹立農產品品牌形象的有效途徑。

3.做好農產品的外觀形象設計，是提升品牌形象的有效手段。應緊密結合農產品品牌的特點，結合現代社會的更多元素，設計出更具時代氣息的品牌形象。

4.依托電子商務平臺，構建品牌營銷網絡。

農產品生產和消費過程的特殊性決定了生產和消費客戶的分散性。農業生產者和消費者需要緊密聯系在一起。品牌營銷網絡的建設應基于農村電子商務網絡平臺，建立在線農產品品牌銷售網絡。在線銷售和離線物流配送形成獨特的農產品品牌營銷網絡，實現農產品品牌的市場影響力和銷售規模的擴大。

簡單的農產品沒有文化意義，久而久之就會出現弊端，永遠無法進入消費者的心中，這就是缺乏文化意義。農產品從田野到廚房餐桌。如果你想賣得更多，賣得更貴，賣得更長，你必須依靠文化的力量來增加品牌的價值。因此挖掘、建設、提煉和傳播農產品區域公共品牌營銷策略是現代生態農業的最佳出路。