中國是一個農業大國，農產品種類齊全，物美價廉，但中國產的大部分農產品只限制于當地銷售，存在很大的局限性。對于那些已經上市了的農產品，大多數只有產地品類，沒有知名品牌，更沒有全國性品牌。想要在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標識,打造農產品品牌化之路是必然的趨勢。

如何打造農產品品牌?想要成功打造一個農產品品牌的步驟大致可分為以下幾個步驟：建立品牌——規模運作——產品研發——渠道建設——制定標準——營銷推廣。步驟的具體實施如下：

一、市場洞察

當今電商行業的崛起、物流行業的便捷、以及抖音等平臺的火熱，讓更多極具當地特色的高品質農產品有了向全國，甚至世界推廣的機會。如今，農產品銷售受地域因素的影響越來越低，目前正是中國農產品崛起的大好機會。

二、消費者洞察

隨著人們消費觀念的轉變，以及對健康的追求，有助于健康的天然、綠色農產品市場需求越來越高，消費者對方便型和無公害綠色農產品的需求日益增長。但他們對農產品的消費需求已經不僅限于數量上的滿足，轉向追求品質。如對食品，消費者已由以前的要求“吃飽”轉向追求“吃好”，提出諸如營養、健康安全等要求，他們對農產品的要求更是如此。

三、鎖定目標人群

什么是目標人群?簡單來說就是會買你產品的人群，就是消費者，你所需要做的是把他們找出來，打上個標記，形成消費者畫像。一般從消費屬性和消費行為兩個方面，來定位目標人群。

1、消費屬性：年齡、性別、收入、職業、社會階層、家庭特征、生活方式等。

2、消費行為：息提供者、購買決策者、購買執行者、決策參與者、使用者、使用時機、使用意圖、使用頻率等。

四、確定戰略方向

這里指的是品牌整體的戰略方向，包括戰略布局、戰略格局、整體戰略目標等。

五、品牌命名

在信息海量的今天，品牌名顯得尤為重要。一個好的名字更容易讓品牌從大眾品牌中脫穎而出，更容易被消費者記住。

命名原則1：易讀、易記;

命名原則2：行業關聯性強;

命名原則3：互聯網性強，符合當今消費者的審美標準;

命名原則4：品牌商標好注冊。

六、品牌定位

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。

品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什么，即強勢品牌烙印。品牌定位維度包括市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

七、產品規劃

在研究市場、探尋客戶/消費者需求、分析競爭對手、衡量外在機會與風險，以及對市場和技術發展態勢綜合研究的基礎上，根據公司自身的情況和發展方向，制定出可以把握市場機會，滿足消費者需要的系列產品。

八、構建品牌超級IP

挖掘已經存在消費者腦海中具有文化內涵的符號形象，成功嫁接到品牌當中，能快速釋放品牌文化原力。IP是無形的。IP(Intellectual Property)折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。如小豬佩奇、麥兜等。

九、廣告口號

廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，激發消費者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典，深刻影響社會價值與行為規范!

十、品牌視覺

包括LOGO設計、IP形象設計、VI系統設計、產品包裝設計、線下物料設計等。對于企業來說，品牌設計是基于企業品牌定位下的視覺表達，是推動企業發展的視覺形象實體。

十一、確定傳播模式

線上銷售為主?還是主攻線下銷售渠道?做爆品?還是做品牌專賣店?確定一個合適的傳播方式，以復制黏貼的方法擴大品牌市場占有率。新媒體營銷是最近兩年興起的營銷方式，極具性價比，成功的幾率更高。

十二、營銷策劃

建立覆蓋全年的整合營銷活動規劃，如1月1日元旦節、情人節、婦女節、618購物節、中秋節等，嚴格把控每個時間節點的落地執行。

“好酒不怕巷子深”的時代已一去不復返，再好的商品如果不進行強有力的宣傳，將難以被社會公眾認知，更難成為有口皆碑的名牌。當今的社會，沒有品牌的產品，在市場中更是難以“存活”。對于受地域限制、季節等因素限制的農產品更是如此。擁有好的產品的同時，更需要專業的團隊進行包裝、推廣，才能讓高品質的農產品走進萬家。