研究調研工作是廣告營銷策劃中不可或缺的一部分。許多人認為廣告策劃與調研沒什么關系。這種想法是一個非常片面的想法。事實上，兩者之間的關系非常密切。此外，作為一家廣告營銷策劃公司，員工需要通過研究和了解市場情況來了解情況。需要有一個特定的目標，然后從這個目標開始，并詢問其他相關問題，以便在研究過程中有目的�？梢詭椭�您更快地開展研究調研工作。

廣告營銷策劃中的產品分析

　　研究是廣告策劃中非常重要的一步。理解產品本身比假想內容要好得多，廣告營銷策劃公司根據市場調研，應該注重什么了?

消費者需求及市場細分研究

　　在消費者需求研究中，我們把需求認為是消費者生活、工作中未得到解決的問題。研究中主要是取到了消費者的第三級需求，即，是消費者具體的、場景化式的需求，它明確具體地反映了消費者在某個方面對產品的需求。

產品定位研究

　　所謂產品定位就是要在消費者心目中塑造自己產品的獨特個性，使它與具有同種效用的競爭產品有所區別，從而使產品在品類總需求量中，能引起選擇性的需要。找準企業產品的定位，提煉企業產品的產品賣點，打造企業產品核心競爭力，區隔競爭對手，形成差異化產品競爭力，滿足消費者需求，迅速提升產品銷量。

品牌定位研究

　　通過對消費者進行市場細分，在市場定位和產品定位的基礎上，更進一步研究消費者需求心理、核心訴求，研究消費者對品牌的認知方式與品牌價值觀念，測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求，幫助企業進行品牌定位，確立其在消費者心里的位置。

　　調查的主要目的是了解市場情況，因為同類型的產品更多，當客戶發現廣告營銷策劃公司為自己服務時，員工只能片面地看待設計相關內容通過客戶的話來說。了解對內容本身沒有具體了解，這不利于完成廣告營銷策劃工作。因為設計師完全不了解這個產品，所以在這種情況下，有必要依靠研究方法來了解具體產品，然后才能獲得設計靈感。