才華橫溢、充滿個人魅力的喬布斯剛離我們而去不久，世界的果粉們無不感到惋惜，他的形象已經深深的刻在了人們的腦海中，激情、充滿魔力，這是我們想到的形容他工作的詞語，對于他的那身一成不變的衣著：黑色圓領毛衣、藍色牛仔褲，還有一雙運動鞋，我們又是否覺得是那么的親近和熟悉，構成了關于他的記憶中很重要的一部分。

　　那么下面龍獅營銷策劃就從品牌角度來分析名人的特色著裝背后的品牌涵義。

　　一、形象是內涵的外在表現

　　人們都希望通過某種特定的元素來表達自己獨特的個性主張和風格訴求，公眾人物更是如此。政界大佬與娛樂界明星都屬于公眾人物，他們的服飾風格迥異，丘吉爾總是戴黑領結，古巴的卡斯特羅總是穿著他的招牌式費倫奇式軍上衣，而邁克爾·杰克遜總是穿白手套等等。

　　龍獅營銷策劃認為：形象是內涵的表達，個人的形象其實就類似于企業的vi，vi是品牌的重要組成部分，是品牌的外在表現，是最常跟消費者接觸的部分，也是最容易影響消費者的因素。因此做好了品牌的vi，那么離成功也就更進了一步!

　　回看喬布斯的經歷，他從了創立蘋果公司，到被掃地出門，到創業失敗，最后重新執掌蘋果并大獲成功。從剛入行時期的年輕叛逆到后來低調的成熟，而他的黑色圓領毛衣、藍色牛仔褲、一雙運動鞋造型表達正是一種簡單、質樸的內涵，以此彰顯他強大的內心和成熟、隨和的氣質!

　　二、品牌符號化，強化傳播效果

　　人們說到喬布斯，首先會出現在腦海中的形象就是他身穿著黑色圓領毛衣、藍色牛仔褲、運動鞋，這成了他個人的標志，區別于他人的符號，承載著豐富的情感價值。

　　品牌符號化是品牌塑造過程中最核心的戰略思想。對于一個產品或一個企業，用一個簡單的符號來承載品牌的價值內涵，能夠使該品牌彰顯出一種無窮的力量。正如萬寶路用一個“西部牛仔”的符號向世人宣告著它的自由精神;

　　NIKE之“勾”代表著永恒的勝利，而可口可樂的經典紅色象征著永不停息的激情和活力。

　　通過視覺、聲音、語言、色彩等不同形式的符號，從精神層面與消費者進行深入的溝通，是成就了一個偉大品牌的不二之選，喬布斯做到了。

　　三、品牌傳播的連貫性和統一性

　　如今市場產品的同質化嚴重，企業的品牌意識也越來越強，品牌也成為企業克敵制勝的不二法寶。而品牌傳播又是實施品牌策略成功的關鍵。龍獅營銷通過對一些企業的長期觀察了解到，有些企業的品牌傳播完全與品牌核心價值脫節，他們所做的廣告、促銷、公關等行為缺乏關聯性，好像不是同一家企業所為，讓消費者摸不清頭腦。如果每一次的宣傳沒有統一目標和連續性，這無疑是最大的傳播資源浪費。

　　簡單的事情重復做，堅持就是勝利�？煽诳蓸飞习倌陙硪恢睆娬{它是“美味的、歡樂的”，從未改變;力士一直堅持用國際影星作形象代言人，詮釋其“美麗的”承諾，達70年之久;耐克一直贊助體育活動，從不涉足其它活動。

　　品牌策略一旦確立，就要堅持到底，不要忽東忽西。房地產廣州奧園，以其“運動就在家門口”的品牌理念受到市場的追捧，后來，奧園進行品牌復制，又開發了番禺奧園、南沙奧園、上海奧園，雖然幾個樓盤相隔千里，但都保持著統一的品牌形象，貫徹著同樣的理念，賣的都是健康，一看就之道是“一母所生”。并且，這種堅持不僅體現在地球上，更體現在時間上，奧園推出至今，這一理念始終未變。

　　無數的經驗告訴我們，如果品牌形象朝夕令改，最終將無法建立強勢品牌。誕生于1958年的“紅旗”牌橋車，在中國可謂家喻戶曉，但是“紅旗”仍然在經歷著生命的一次又一次轉折。從國家領導人的御用座駕，到本世紀之初推出“名仕”這一平民車型，再到最近“紅旗盛世”的亮相，紅旗的品牌形象始終處于高低不一的游離狀態，而國人對紅旗的印象則始終停留在上世紀五六十年代。

　　認為：品牌傳播貴在重復和一貫性，只有不斷堅持，消費者才會加深對品牌的了解，通過不斷積累消費者的記憶度和認知度，才會給消費者留下較為深刻的印象，最終實現品牌忠誠。