• <sup id="ss8gw"><object id="ss8gw"></object></sup>
    <sup id="ss8gw"><button id="ss8gw"></button></sup>
  • 當前位置:品牌策劃案例 > 食品飲料 > 案例詳情

    華茸王——“舌尖上的中國”


    案例引言:市面眾多保健品、保健藥多以制成品及藥品為主,而消費者卻更傾向于天然、珍惜的保健產品。龍獅及華茸王共同看中這一領域,以名貴、珍稀的松茸為原料,包裝策劃出全新品牌“華茸王”,并根據龍獅的市場洞察力制定完整上市計劃,獲得了市場強烈的反響。

    松茸價值洞察
    珍貴的美味食材:松茸具有得天獨厚、與生俱來的天然、珍稀基因,松茸則以營養全面均衡享譽世界,也是現代天然養生滋補品之一,富含人體所需的百余種營養成分:營養夠全面、結構均衡。

    市場競品分析
    主打高端消費人群,品牌訴求都偏向養生禮品化價值闡述,美食僅作為一種補充;
    產地優越性及標準嚴苛性是主要訴求方向,產品形態基本一致,開始出現品類細分(滋養級、美食級)及產品衍生(松茸酒、松茸茶、松茸醬等)。

    消費需求分析
    ·美食愛好者
    ·對美食,特別是珍稀美食擁有極高的興趣
    ·極高的生活品質要求
    ·經濟實力較強,高端送禮人群

    中國高端吃貨人群更注重松茸的美食價值,而后考慮其滋補功效;
    中國高端送禮人群更關注松茸的產品高價值及與傳統滋補品、美食之間的差異性,要求更偏綜合性;

    自身狀況分析
    品牌映像尚未打開,可塑性強;
    產品品質好,要求高,鮮貨比重大,亟待市場檢驗;
    渠道方面以酒店為核心直營渠道,并兼顧移動端與異業聯盟渠道

    品牌定位方向
    1.以美食為核心訴求,滋養作用作為分訴求,著重強調松茸的美食級奢華享受;
    2.“中華”強調松茸的地域屬性,“珍饈”用以突顯其美食的價值感受,而“奢養級”為體現其奢華養生滋補功效;



















    更多案例...
    點擊這里給我發消息
    電話咨詢網絡咨詢
    一区二区三区高清视频